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品牌的科学概念与定义

品牌整体上属于应用学范畴,品牌学科可细分为品牌实践、品牌科学、品牌市场三大学科范畴。品牌实践主要是品牌的生产与制作,品牌科学主要是品牌本质研究与品牌科学评价,品牌市场主要是品牌营销、推广、宣传和交易。三者既有相互联系,更有明确清晰的区别、相互独立又相互交织,所以,品牌不是一个简简单单的概念,而是复杂的综合性很强的应用科学。

翻开历史上关于品牌的研究和书籍、文字与论文,不难发现,过去99%的品牌知识仅仅均是品牌市场学的范畴,关于真正的品牌实践和品牌科学,很少得到很好的重视和研究。但,没有品牌实践和没有品牌科学的品牌市场,虽然可以漫无边际的想象与随便发挥,可实际上很容易走偏跑歪,很容易花其表而空其实!实际上已经成为了假伪品牌的理论基础和空中楼阁!成为忽悠品牌与品牌忽悠的代名词!害苦了许许多多的企业、企业家!也坑害了全世界的消费者!

所以,重视品牌,重视建设品牌,首先要从品牌的科学概念开始,从品牌的基础知识开始:如果理论本身有问题,基础本身不可靠,大家可以想象,其结果会是什么样?

品牌的科学概念。品牌是商品广义质量的品质品格品位的统一体,品质是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力,三者缺一不可;商品的质量、工艺、科技、服务和质保、可靠性、安全性、信誉度、美誉度、国际影响力、国际领导力、国际化程度是品牌的本质,商品的名称、名气、商标、logo、产值、市值等均是商品的标识与外延。联合国世品委认为,以品牌本质确定的品牌是真品牌,以品牌表象、外延确定的品牌是伪品牌!甚至于是假品牌!

品牌的本质是什么?包括哪些内容(九大维度,三百多个关键要素和几千个主要品牌因子)?

    品牌的本质就是品牌产品商品(有形或者无形)从构思、研究、设计、选材、生产、工艺、管理、质检、验收、提高、出品、制造、市场、消费等全过程所产生和形成的固有特质与本来状况,是由品牌商品自身内部各要素相互联系、相互作用而形成的特殊的和相对稳定的品质品格品位的固有属性。一句话,品牌的本质就是品牌自身所具有的品质品格品位的固有属性。品牌是在品牌产生制造全过程的产生和形成的,品牌的宣传与推广很重要,但后天对品牌的宣传与推广与营销(包括现在关于品牌的定位、策划、广告等等)不是品牌的本质,也不是决定品牌是不是品牌的核心与关键!过分包装、策划与宣传,那就成为忽悠品牌!所以,现在的很多关于品牌的做法,实际上均是品牌忽悠!而非品牌建设与发展,品牌研究与科学!